2016:地方網站的生死年發布日期:2016-03-25   來源:網絡
  

生存還是死亡?

這是多年以來一直籠罩在地方網站頭頂上的巨大陰影。

滅亡說這樣認為,隨著BAT的觸角越來越深,隨著垂直網站不斷蠶食,地方網站必亡!

發展說這樣以為,我們干的是苦活累活臟活,我們扎根本地,做得深做得透。何況互聯網那么大,不至于被幾個豪門一統天下!

不論你信或者不信,2016,或許這一切的答案即將揭曉。

一、生存空間之爭

2015年,地寶網、化龍巷等地方網站登陸新三板。2016年還會有多家地方網站登上新三板。然而,大家不要被新三板所迷惑,如果不能定增,當前新三板并不具有直接變現的可能。新三板只是階段目標,不是避風港和退出機制的大門!

在這短暫的輝煌背后,我們一方面看到BAT的本地化步伐,一方面面臨垂直網站的不斷蠶食,另一方面還面臨著本地微信大號的追趕。

1、在所有競爭中最致命的打擊,仍然來自垂直行業的挑戰。

過去8年的經驗告訴我們,地方網站的主要收入來自5大行業:房地產、家居、婚慶、汽車、人才。就2015年寧哲網絡對全行業的調研數據表明:

√ 2015年地方網站房地產行業普遍呈下降趨勢。主要影響因素是:經濟下滑、產品落后、行業專業度弱。

√ 家居行業,對家裝公司服務方面的服務與營收能力繼續穩步提升;但是建材領域的模式變革例如淘寶與線下建材分銷對建材生態鏈的沖擊巨大,廣告營收繼續大幅下滑。

√ 婚慶行業,全行業面臨模式挑戰,發達與次發達地區婚慶行業收入遭遇滑鐵盧,不發達地區略有增長。

√  汽車行業,面向4S店的營收繼續下滑,汽車后市場方興未艾。

√ 人才行業收入繼續增長,但是大型人才網站的滲透不容忽視。

總體來看,偏安一隅的地方網站在主體營收方面面臨垂直網站的圍追堵截,全行業都需要在專業能力、產品技術、運營模式方面進一步提升。

2 本地化悖論:一方面大家唱衰地方網站,一方面本地微信大號還在蓬勃興起。

假如你留意新媒體排行榜,你會發現許多具有本地特征的微信大號正在崛起。據有心人估算,一1個強勢地方網站背后,就有至少10個地方微信大號。并且,加入競爭的還不止是大號,各種微信社群(如:起步于南京的牛友網絡)、本地微商也在分一杯羹。

可以說,地方網站概念將逐步被區域互聯網、本地化互聯網所代替。

總的來說,從生存空間來看,原有地方網站面臨著這樣的局面:爭食的人越來越多,搶奪的方式越來越多,搶食的技術含量也越來越高。

2 內容生產之憂

內容,一直被稱為媒體的靈魂。

無法徹底擺脫媒體烙印的地方網站,內容是也一直是核心的問題。

所以說,假如有一條魔咒主宰著地方網站的命運,這條魔咒一定存在于內容領域。不幸的是,這條魔咒還真的存在,左右著地方網站的過去現在和未來。它就是:

地方網站通過內容吸引用戶,通過本地社交網絡粘合用戶,通過本地化服務去實現價值。

那么,魔咒的關鍵就是:你有沒有吸引用戶的內容。

魔咒一破,移動互聯網的未來就跟地方網站不存在任何關系。魔咒不破,區域的、細分領域的互聯網生態仍然會蓬勃發展!似乎,后一種邏輯是站得住腳的,但是我們必須去剖析這究竟是我們的美好愿望,還是客觀規律。因為,現實不容樂觀!

我們從當前的網紅、ip經濟、公眾號、自媒體的興起來看地方網站之困,必要的話我還會專門寫文章分析。

我們來看一個事實,那就是不同階段的互聯網創業者其實都是不同時期的互聯網用戶。馬化騰、丁磊等是中國最早的一批電子公告板用戶,地方網站領域的創業者是2002到2008年的BBS用戶,而新一代的網紅是新生代的互聯網用戶!

社交網絡的核心是UGC,移動時代地方網站的成功標志是區域化的APP里形成了UGC。好,問題核心就在于UGC從哪里來。

PC時代,內容來自于小白!2002年到2006年,你有錢架一個BBS就有用戶自己會來。那個時代優質內容和個人的網絡品牌離利息很遙遠。

可是時代變了,移動互聯網給個人品牌傳播插上翅膀,好的內容和傳播力強的個人品牌離利益啊越來越近。你做不了羅振宇可以試試papi醬,實在不行做羅玉鳳也能名利雙收。

這個時代,個人無意而為之的內容創作如何也趕不上有意識的商業團隊的創作力。而商業也在追逐內容傳播的載體。類似過去都市報那種爆料獎勵50元話費的方式,你還能獲得多少有價值的內容?如今,小白不好騙了!

馬甲APP的CEO馬勇在一次內部會議上指出,本地化朋友圈產品為什么火不起來,因為微信朋友圈除了朋友圈,還有個公眾號機制,傳播最強最有營養的內容往往就是公眾號中產生的!

地方網站不得不問自己一個問題:我們是否能制造網紅?我們是否可以構建本地的內容產業鏈?我們是否可以為本地優質內容的生產團隊帶來利息?這種產品如何構建?

3 成長路徑之變

從內容規律,我開始懷疑,PC互聯網時代社區由好內容到用戶到互動的規律,在移動互聯網時代有可能完全被顛覆!我們必須重新構建產品與運營思路去解決本地化或者細分領域的社交問題!

延續著PC內容邏輯的團隊,例如108社區,他們在APP運營上的路徑是用活動、地推拉裝載,用內容激活互動。迄今為止,用類似手法已經拉升到本地有效覆蓋的案例有:新昌信息港、義烏十八腔、龍巖KK網、常州山水網、張家港愛上網等。

然而我們不得不反思,ip經濟的邏輯對我們的沖擊有多大?當意見領袖懂得ip經濟的法門以后,我們的生態將如何改變?我們將如何承載全網大ip的本地傳播?我們將如何進行本地化ip的全網化傳播?我們的產品如何有效承載意見領袖ip化的生態鏈轉化?運營上,我們的運營思路如何跟上移動新生態的步伐?

屬于過去的邏輯一定過去,屬于將來的邏輯必須從未來的角度去探索。用過去的邏輯判斷未來,無異于刻舟求劍。

地方網站是否還將存活下去?

地方網站的生存價值是否會繼續?

什么是移動化的地方網站內容?

運營之路將如何重新構建?

理論上,答案將在2016年揭曉。

(文/寧哲網絡 周寧)

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