糯米10億砸向四川的“新百度”路徑發布日期:2015-07-30   來源:網絡
  

7月28日,百度發布第二季度未經審計財報,報告顯示,百度第二季度總營收為165.75億元(約合26.73億美元),同比增長38.3%;第二季度凈利潤為36.62億元(約合5.906億美元),同比增長3.3%。同時百度還發布了百度糯米、百度外賣和去哪兒合共交易額達405億元人民幣,較去年同期增長109%,這是百度財報首次公布其電商化交易額(GMV)數據。

公布電商化交易的數據,對百度來說是一個里程碑式的事件,顯示出百度管理層滿意其從營銷推廣平臺向電商服務閉環擴張的進度。而在研發和新業務領域的持續投入,也將為百度下一階段的發展打下堅實基礎。與此同時,百度糯米宣布,投資10個億,助力四川區域經濟發展和當地生活服務行業O2O轉型。

眾所周知,百度在并非傳統強項的O2O領域取得如此大捷,前不久獲得百度200億投資的百度糯米在其中的貢獻顯得極其關鍵。7月18日,百度糯米交出了“壕砸”200億后的首張答卷。交易額沖破3.5億,刷新了O2O服務單日交易額紀錄。其中,餐飲美食交易額超2.5億元,比此前“6·20”最高峰再次增長50%;糯米電影當天觀影出票量達到240萬張,交易額超歷史峰值110%。

                                                                                                                                                                                                                                    

從千團大戰,到BAT三國殺,百度發力最晚,從2013年才開始加大對移動電商業務的重視,并在2014年1月全資收購糯米,但布局卻更專注和深入。百度糯米后來者居上,其會員+戰略功不可沒。說到團購,業界的普遍認識則是——低價競爭、商家博弈;平臺進入補貼怪圈,傳統團購平臺已形成了用戶忠誠度低、損傷消費者體驗、惡性競爭三大硬傷。盡管美團、大眾點評先后拿出了自己的解決之道,但從根本上來看,在GMV和市場份額的重重壓力之下,依舊是核心競爭力缺乏,執行不夠聚焦,還是沒有根除團購弊病,沒有真正幫助商家在拉新能力、維護客戶和營收回款等商家關心的關鍵指標上進行革新優化。

                                                                                                                                                                                                                                    

相比之下,背靠大搜索引擎的6億用戶、百度地圖4億用戶的糯米,更容易實現“聯接+找到”。手中有糧,心中不慌。不缺技術、不乏流量更不差錢的百度糯米一心一意的專注發展。數據是最真實的體現,根據易觀的數據顯示,在7月18日大促之后,糯米已榮登成都市場霸主地位。

                                                                                                                                                                                                                                    

過去的百度,做的是“連接人和信息”,現在百度的戰略是“連接人和服務”。這是百度創始人、董事長兼CEO李彥宏說的最多一句話,按照這樣的路徑設計,百度當前戰略定位于抓住O2O發展良好機遇,打造一個以O2O為核心的“新百度”,而百度糯米將被打造成為一個創造億萬價值的業務,成為百度電商化閉環交易、構建線上交易新商業模式的核心產品。

                                                                                                                                                                                                                                    

對于整個020生活服務行業來說,百度糯米對團購新模式的探索,或將帶來整個行業的重大變革。同時百度糯米正在對現存的生活服務市場格局形成巨大顛覆,“坐二望一”格局正在加速實現。

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